为真实反映双十一期间大学生购物情况，小麦公社服务号发起“11.11大学生消费调研“。此次调研共收回5712份有效问卷，覆盖全国高校300余家，其中参与调研学生的男女比例为3:7。

通过调研得出，双十一期间，大二大三成购物主力军，大一新生购买意愿最低；在支出方面，大学生购物理性，以需求为导向，仅四成学生明确表示购物，且投入平均不超过月生活费的1/3；而在购物品类和习惯方面，鞋帽衣包、食品、生活用品为学生网购三大首选；同时，校园电商、导购网站、分期付款等平台及手段顺应了大学生购物高性价比的需求，获得部分同学青睐。

四成大学生明确表示购物，理性消费不冲动

今年11.11，大学生理性购物趋势明显，想法现实，5成大学生表示会根据实际需求来衡量是否参与购物，4成学生明确表示会参与购物，剩余1成表示不会参与购物。

不购买的首要原因是“没有需求“，近7成大学生明确表示，没有需求的东西再实惠也不会考虑购买；还有一些同学更为客观，认为11.11是商家的一种促销手段，担心先提价后降价，其实跟平常的优惠没有太大差别，没有必要抢购。而且此时物流压力大，货物囤积导致收货慢，反而麻烦。

购物主力军多为大二大三，鞋帽衣包、食品、生活用品受青睐

大二、大三、大四学生为校园11.11购物主体，合计占比73%；大一新生购买意愿最低，仅9%有购物意愿；研究生群体居中，占比18%。小麦公社学生行为研究室负责人表示：大一新生在开学季已经备足生活所需，双十一期间购物需求反而不是那么强烈。来自北京科技大学的陈同学也表示：“由于刚上大学，家里给准备了足够的生活用品和衣物，所以双十一期间也没有那么多东西需要买的，我们寝室的几个同学只买了零食囤货过冬。”

在购买品类方面，鞋帽衣包、食品、生活用品位列前三。“冬季到了，大家需要添置单价较高的厚衣裤、棉鞋，双十一的折扣力度够大，学生多会选择这时入手，这也是鞋帽衣包成为首选品类的原因；而3C电子产品之所以没那么火爆，可能与开学季、十一活动促销力度大相关，学生已更换完，需求降低。”小麦公社学生行为研究室负责人分析。

来自北邮的大三学生张东说：“双十一败了一些参考书和衣服，省了不少钱。同专业的大四师姐则买了一些美妆和衣服，面试时候需要。”

大学生购物平均投入不超过月生活费的1/3，不盲目跟风消费

调研结果显示，59%大学生的消费预算在100-500元之间，500元以上的占比21%，100元以内的占比20%。于此同时，另一数据显示，目前大学生的月生活费普遍集中在800-1500元之间，比例达到60%，1500元以上占比25%，800元以下占比15%。两组数据综合比较，大学生在11.11的平均购物预算不会超过生活费的1/3。

“可见，虽然今年大学生们对11.11仍保持一定热度，但购物时更加理性，不会盲目跟风消费。“小麦公社学生行为研究室负责人总结。

此外，数据显示，“天猫”毫无悬念的成为大学生11.11期间的主要购物平台，京东排列第二紧随其后。质量、价格分别以91%和86%的关注度成为大学生购物时最关注的内容；品牌第三占比41%；售后和快递紧随其后均占比21%。

同时，关于导购网站及分期购物的数据如下：从不使用导购网站的大学生占比29%，与不知道这些网站的同学占比相当，而使用蘑菇街、美丽说、礼物说、什么值得买、返利网等导购网站的同学则占比57%。

对于分期的态度，近6成的大学生明确表示不会使用分期付款或不知道该项服务，另有4成学生会使用或根据实际情况尝试分期购物形式。中南财经政法大学的杨浩表示：除了大件3C类电子产品，一般购物的时候不会用分期形式，因为现在的生活费还算宽裕，手头特别紧的时候家里也会帮忙，但这种消费形式还是比较超前的，愿意尝试，但不会依赖。

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